作为电商行业优惠力度最大，剁手党们购买能力最强的一天，双十一可以说是许多商家精心准备的一次购物狂欢盛宴，每年的今天，电商平台会有多种优惠措施，来刺激消费者消费热情，但这一天同样也成为了平台入驻商家们清理库存和不良商家以次充好、卖假货牟利的最佳时机，随着仿造工厂技术的提升，很多假货已经达到了以假乱真的地步，然而这次双十一，有的电商平台推出了区块链防伪系统，想要从根源处杜绝假货，但这在很多人眼里，完全是电商们为了双十一销量而打出的幌子，毕竟以当下的区块链发展以及双十一购货的体量来看，区块链技术很难做到方方面面都能顾及的程度。
巨大了利润，往往就可以让很多人铤而走险，在利益面前，很多人都会迷失，《2018年全球假冒品牌报告》显示，2017年全球假冒伪劣商品总价值达1.2万亿美元。在《中国质量万里行》消费投诉平台数据报告中 则表明，2017年收到电商类消费投诉15387例，居于全年消费投诉各行业之首，占全年消费投诉量的17.3%；根据平台关键词搜索，显示假货问题的投诉有2788例。
而在2016年，全球假冒伪劣商品总价值还仅4610亿，而这个数据还在逐年递增，并且随着利润提升，假货市场的品种开始变得多种多样，既有服装、电子产品，也有药品、化妆品，不管是奢侈包、品牌运动鞋，还是奶粉、肉毒杆菌，假货已经渗透到人们生活中的方方面面，而网络，则成为了假货最为重要的销售渠道，前段时间整改的拼多多，成为了诸多电商下架商品的集合地，陀螺一样的剃须刀、老于妈、绿剪口香糖等“知名品牌”实在是令人大跌眼镜。当然，品牌山寨仅仅是假货的一种，还有很多假化妆品以及鞋帽衣物等，林林种种的类目让人应接不暇。而当下，区块链技术的发展仍处于难以落地的尴尬局面，可以说区块链技术的发展处于瓶颈阶段，试问，一个尚未成熟区块链技术又怎能当起如此大任？
上链成本高昂，多数商家上链难
区块链作为一项新兴的互联网技术，虽然具有安全，不开篡改，追溯等特性，但经过了几年的发展，这项技术已经热度不再，从开始的人人谈链，但后来的人人退链，区块链热度骤降，资本退场，投资者逃跑，浑水摸鱼者跳出圈外，一时间，区块链水面开始平静下来，然而，作为互联网时代的颠覆者，区块链仍有着巨大的潜在价值，不得不说，区块链打假是一个非常符合区块链特性的应用场景，但随着区块链发展进度缓慢，经济泡沫破碎，区块链的短板终于显露出来，那就是区块链在发展时期一个非常烧钱的行业，不论是人才招聘还是技术开发都在一定程度上限制了电商商家的上链参与度，这就给假货创造了一定的生存空间。
截止到2018年，迅雷在区块链方面投资总额在3亿元，而截至9月份，而从其营收报告的最新数据显示，迅雷今年二季度毛利润达到3470万美元，净利润70万美元，巨大的收支差距，让很多小公司望而却步，而且今年的电商平台加入区块链元素的版块，大都是自营，全球购一些平台自有的经营版块，在电商自营板块中结合区块链技术，是几家互联网巨头本身区块链研究进展的最佳实践场地，包括进口商品的溯源以及自营版块的保真，与平台入驻商家不同之处就在于，自营以及进口商品是由平台进行供货，而入驻商家则是由商家供货，两者之间的区别极大。据了解，今年双11蚂蚁区块链技术共有百余个国家和地区、1.5亿商品产地溯源。而在这其中，极少有国内淘宝店商的身影。
并非是淘宝商家不想上链，假货就像是石缝里的发芽的种子，生命力顽强，极大地损坏了商家的名誉，使品牌影响力受损，并且，市场的假货的价格竞争会令品牌大大失去利润空间。商品上链虽然可以极大的控制假货的数量，但巨大的上链成本让商家望而却步，部分利润低、依靠销量的小件商品，并不适用商品上链的打假方式。
无法根除，并非全归卖家之错？
说到假货，最为常见的就是一些比较知名的运动鞋服，诸如阿迪、耐克之类，而这部分品牌的主要消费人群是由学生和一些处于毕业不久或待业的人群，这部分人群收入能力不高，处于学校与社会之间的临界状态，并且，由于社会攀比风气日益严重，这部分人群在个人收入无法满足虚荣心的同时，一双带有品牌标志且价格不高的假鞋，映入了他们的眼帘，多数大学生的微信好友列表中，都会有一到两个代购或者假鞋微商的存在，毕竟价格合适，而且能够满足自身的虚荣心。而这就是造成这部分消费者产生的原因，同样，这也是假货难以根除的原因之一，因为有市场，所以就会有买卖。
在一次某媒体采访刘强东的过程中，他对这种消费假货之风大加批判，确实，消费假货并不是一件值得骄傲的事。但在年轻人眼中，大牌鞋子不菲的价格让这部分收入不高甚至没有收入的学生们很难消费得起，而在网上一些电商的店铺中可以找到同样款式但是却便宜很多的商品，足以改变这部分人的价值观？既能满足自己对品牌的虚荣心，又能买到一双质量不错的鞋子，何乐而不为那？而这部分假鞋最大的生产工厂，就是曾经的品牌代工厂，不得不说，拥有代加工、代生产的工厂所生产的假鞋，确实具有以假乱真的能力。随着国内劳动力成本的大幅提升，一些品牌的工厂开始移往东南亚的一些国家，而留下来的工厂，就成为假货生产的最佳场所。
假货横行，其实并非完全归咎于卖家，当然用假货去充当真货出售，这种黑心商家不再无辜之列。在一次马云接受采访过程中曾被问及有人说，在淘宝买到假货的时候，马云的回答颇显犀利：“有的人想要花100元买一块劳力士，店家能做的仅仅是满足顾客的需求。”确实如此，假货市场之所以多年来经久不衰，其主要原因除利益外，还有另一部分是需求，如果消费者具有正确的消费理念，那假货的生存空间或许将急剧减小。虽说区块链的属性具有一定的防伪和溯源性，但是在消费者本身就想要购买假货的情况下，区块链该如何自处？
更为主要的一点，区块链无法根治假货问题之处在于，当下，所有的区块链溯源系统仅仅只能为单一商品货物进行货物身份制，也就是为某一商品上链提供唯一的区块链标志，并且还可以为商品的溯源提供帮助，但问题在于，如果该区块链标志被人偷换，若将真的区块链标志放在了假货上，那这一假货也就成了在区块链保护下的真货，如此一来，区块链就间接的充当了假货的保护伞。
并且，这种区块链上链方式，并不能起到根治的效果，在区块链未出世之前，就有条形码防伪等一系列的防伪手段，但都收效甚微。就目前来看，区块链应用在双十一之中收效并非人们期待的那般神乎其技，在包装、运输或者其他任何一个环节中出现问题，都有可能会让假货、山寨趁虚而入，如今的区块链技术还不能做到根除电商假货的地步。
就一项技术而言，区块链打假可以说为打假提供一种全新的思路，但是，以当下的区块链技术发展的情况来看，仍是难以担当大任，虽然区块链的属性与打假一事属性符合，但是在区块链技术尚未得到具体的落地应用以前，一切都还是未知之数。
虽然今年大部分电商打出了区块链防伪的口号，但是在目前来看，电商+区块链防伪也仅能作为一种噱头，可以作为在双十一的市场竞争中的一项足够的热点话题而已，要说真的将区块链技术应用在所有的商品防伪以及溯源产地方面，估计要等到区块链技术已经深入到互联网中的每一个环节中才有可能。（锦鲤财经）
