为什么Apple Pay是比特币巨大的威胁?

2014-10-12 08:27:46

Apple Pay至今还没有走入市场,然而它似乎已经赢得了对比特币的战争。如同数字货币一样,苹果颠覆了传统支付体系,但是人们可能将会更愿意使用Apple Pay而不是比特币。
 
苹果的总部Cupertino已经仔细地将注意力集中在三个方面,以确保这场竞争的胜利:前段体验,金融机构和商家。
 
那么,数字货币社区将会如何打算呢?
 
苹果支付的三位一体
 
苹果着眼于用户体验。对于初学者来说,他们推出了该系统的新款iPhone,同时宣布Apple Watch的发布,这两款产品受到了高科技产业前所未有的关注。
 
iPhone6新款机型在第一周就销售出了1000万部。Apple Watch也将会有成群结队的粉丝去购买。当然,并不是所有的苹果用户都将会使用Apple Pay,但是很多人都将尝试,而比特币的用户远少于这些。
 
下一方面就是商家。在Apple Pay宣布推出前,苹果与很多大品牌有合作。这些签约的零售商包括全食超市(Whole Foods), 布鲁明岱尔百货(Bloomingdales), 史泰博(Staples), 沃尔格林连锁药店(Walgreens)和赛百味(Subway)。
 
同时苹果已经设定了支付系统的上线时间:销售终端(POS)系统需要与无线通信(NFC)功能对接,POS系统的支持通常是很昂贵的。
 
由于明年十月的临界期,许多零售商将考虑升级他们的现有POS终端机。那时美国的零售商将需要使用到的芯片-密码技术(chip-and-pin),作为额外的安全措施,已经在各主要信用卡推出。
 
如果他们不这么做,那么他们可能会担负信用卡欺诈的责任。而与其更新POS系统,无线通信支付相比起来是一个更容易的选择。
 
在财务方面,苹果已经获得Visa,万事达卡,美国运通卡以及几个主要的美国银行的安全保障。用户将被苹果支付的这些安全性吸引。
 
顶级的安全性
 
iTouch生物识别系统将被作为认证使用。也许iTouch可能受到了很多批评,但是它好过当前美国纸张签名系统很多倍,而且与PIN码验证相比,iTouch的安全性也高出一筹。
 
Apple Pay可能有助于防止信用卡安全问题。当前的美国传统刷卡系统中,供卡商对此卡的数据负责。而对于Apple Pay,商户POS系统根本看不到信用卡的出现。
 
新瓶装旧酒
 
苹果已经牢牢把握住了与银行和第三方支付机构之间的合作关系,他们唯一要做的就是改变支付渠道。
 
因此,对于比特币要打破中心化的金融产业,将金融控制权归还给用户的的使命来说,Apple Pay依然是很大的障碍。
 
其次,就客户体验方面,苹果是可以击败比特币的。苹果的生态系统是极其人性化和以客户为中心的。苹果已经花费了数年时间完善设计和用户体验,是首屈一指的高科技企业。人们了解苹果手机,他们也将会很快了解 Apple Watch,更重要的是,他们将渴望这些电子设备。
 
而另一方面,比特币还在寻求主流的接受。尽管有很多来自PayPal, Circle等企业的积极消息,比特币的概念对于大多数人来说还是迟钝的。市场对比特币钱包的概念是支离破碎的,对类似Mt.Gox的丑闻也是保持谨慎的。
 
就其实质而言,比特币是一场草根运动,它不像苹果一样是自上而下的推动。这就意味着,其设计、用户体验和安全性在实施上是不一致的。这使得它很难为主流用户理解。
 
对控制的渴望
 
乔布斯对每个用户体验细节把控到极致的iPad也是另一个对比特币最大的威胁。自从2000年初,苹果就已经在它的生态系统中蓬勃发展,它擅长于巩固上下供应链。我们可以从iTunes 商城中看出,苹果整合了iPod 和 iTunes产品,在2003年整体推出,与各大唱片公司签约。
 
还有2010年,杂志和报纸出版商通过订阅iPad应用程序的代理模式等一些事件可以看出,苹果对控制的渴望。乔布斯在他去世前,在2010年内部邮件中承认这个事实:明确锁定苹果生态系统中的用户。
 
自App Store出现,苹果已经因为其强大的控制野心而臭名昭著。尽管苹果对虚拟货币的政策在六月有所改变,导致几款iOS钱包应用上线,但事实上,App Store商贩、包括他们所提供的比特币钱包的命运,完全取决于苹果的一念之间。
 
未来的斗争
 
因此,Apple Pay很可能会赢得胜利,因为用户会在没有意识到比特币支付能带来什么样的利益前涌向Apple Pay。历史一再证明,大多数人将会最终选择便利性的产品。
 
也许比特币也有积极的发展空间,也许Apple Pay将推动无线通信支付系统发展,而比特币也可以利用它。但是通常情况下,Apple Pay已经获得了先机。
 
当然,Apple Pay不会扼杀比特币,它将会作为支付渠道闪耀光芒。Apple Pay将用它的便捷性通过快速的移动支付吸引大量用户,而比特币在那时正在面临着一个很大的挑战:从一个主要是投机性的资产成为一个真正的货币。
 
比特币需要继续这种转变,引入更多的流动性进入市场,以匹及其真正的潜力。
 
因此,如果比特币行业真的想战胜Apple Pay,就必须改造自己,让自己变得更人性化。这是一个艰巨的任务。


编译:比特帮澜素 

英文链接:
coindesk

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